Das Webanalyse Tool Analytics von Google wird seit 2013 auf den neuen Betriebsstandard Universal Analytics umgestellt. Momentan läuft Phase 3 der Umstellung – ‚Die Betaphase von Universal Analytics ist beendet‘ -, so dass Universal Analytics nicht mehr im Konto manuell gestartet werden muss. Um die Umstellung jedoch abzuschließen, muss der alte Tracking-Code noch durch einen neuen Universal Analytics Code ersetzt werden. Die neue Version Universal Analytics enthält im Vergleich zu Google Analytics eine Vielzahl technischer Innovationen zur Verbesserung der Datenerfassung und -verarbeitung.

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