Personen, die eine starke Präsenz und Aussagekraft im Sozial Media Bereich haben, werden im Marketing unter dem Begriff Influencer geführt. Influencer sind besonders für das Marketing interessant, da sie als Meinungsführer für bestimmte Produkte oder Angebote gelten und oft diesbezüglich angefragt werden. Durch das instrumentalisieren von einflussreichen Influencern ist es möglich, ein breites Publikum zu erreichen. Für erfolgreiches Influencer-Marketing ist daher im Vorfeld eine gezielte und persönliche Ansprache von Influencern notwendig, so dass ein Beziehung aufgebaut werden kann, von der dann beide Seiten fruchten können.

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