Durch AdWords Kampagnen können Produkte und Dienstleistungen kategoriesiert werden, so dass eine gezielte Anprache von Interessent erfolgen kann. Eine Kampagne besteht aus Anzeigengruppen, die wiederum Anzeigen (Text, Bild, Video, etc.) und Keywords (Wörter oder Wortgruppen) enthalten. Keywords (Suchbegriffe) sollten das Produkt / die Dienstleistung bestmöglich beschreiben und lassen sich auch ausschliessen, so dass keine Anzeigenschaltung erfolgt. Anzeigengruppen in einer Kampagne haben folgende gemeinsame Kampagnen-Einstellungen: Budget, Sprache, Standort und Ausrichtung auf das Google-Werbenetzwerk. Ein AdWords Konto kann mehrere aktive Kampagnen enthalten, jede Kampagnen enthält mindestens eine Anzeigengruppe.

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